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新生代崛起,品牌更新如何能抓住他們的心?
集和品牌管理中心
發布時間:2022-04-15 11:15:47
作者:集和品牌管理中心

前言:本文將通過剖析當下國貨老牌的共同痛點,再簡析集和品牌如何運用集和品牌升級系統,幫助百麗、森達、千百度、MIO、雷諾這幾個國貨老牌做到老牌煥新,完成新消費連鎖品牌升級,再次煥發新生命力。

01/新國貨新國潮概念和社會趨勢背景

近年來,新國貨掀起一波熱潮。根據《2021中國消費品牌發展報告》顯示,中國本土品牌的線上市場占有率已達72%,近十年來“國潮”的相關搜索熱度上漲528%。

國貨崛起正當時:90后、00后成國潮消費主力

新國貨崛起的背后原因,是以90后和00后為代表的新一代消費者正在成為主流消費群體,中國消費市場上刮起一陣Z世代的新風暴。

根據第六次人口普查,中國消費主體人口中,90后和00后數量最為龐大,分別占17.3%和12.6%,成為中國消費市場上的主力軍。

年輕一代消費者在消費時不再一味追求國際大牌,對國貨有著更加開放和包容的態度,對國貨品質和質量也變得更信任。兼備「高顏值」「有趣」「獨特」的產品更容易把握新生代消費者的心。

當下國貨老牌的共同痛點:品牌老化、辨識度差

在這種情況下,一些國貨的品牌老化,品牌辨識度差,產品風格不符合新生代消費者的喜好,最終導致了市場萎縮。

國貨品牌要怎么讓消費者“記住你”,這是個值得思考的事情。

02/集和品牌運用科學的系統,幫助國貨品牌老牌煥新

過去數年之間,集和運用多種科學方法論,市場洞察和了解消費者需求,幫助多個國貨老品牌明確品牌定位,找準品牌自身風格和視覺識別系統,完成品牌升級。

Step1

意識形態指品牌基因中的價值觀、品類,也就是品牌所在的意義和確定自己品牌是做什么的。

價值觀和品類是品牌基因中最核心的基因。

由核心開始的改變,才能造成外在變化 。

Step2

相由心生,品類和價值觀決定了品牌的內在性格和外在風格。

打造品牌人格體,有利于確定品牌的風格,生動建立品牌形象,并且以該人設對外進行文化輸出。

Step3

要讓無形的品牌概念植入心智,就要根據品牌性格和風格打造品牌識別系統,向大眾輸出品牌文化密碼。

(品牌識別系統包括標識logo、名稱、色彩、風格識別等等)

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04/解開新生代消費的密碼 集和系統品牌咨詢

每個成功的品牌,都有明確的品牌定位。正確的品牌升級需要科學的方法論,在系統的引領下地創造可疊加的成功。

品牌是一項系統工程,算法是第一生產力。集和品牌作為國家高新技術企業上市公眾公司,開創性地將生命科學與系統論引入品牌咨詢領域。將品牌戰略咨詢、到設計、到管理、到營銷,建立系統品牌咨詢服務體系。全面系統的品牌升級,將會是國貨往后在激烈的市場上站穩的核心競爭力。

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