首頁
行業案例
解決方案
戰略品牌升級
關于集和
聯系我們

業務咨詢

400-893-5357

服務:
立即咨詢
團隊首頁
系統品牌創新全案
連鎖空間
超級IP
成功案例
服務體系
成功案例 > 益禾堂丨新生代Tang文化社交新茶飲,與益禾堂分享益趣時刻
益禾堂丨新生代Tang文化社交新茶飲,與益禾堂分享益趣時刻
企業:
武漢熠匯飲科技有限公司
品牌:
益禾堂
時間:
2022-04-16
行業:
新消費
餐飲
解決方案:
系統品牌創新全案
超級IP
成功目標:
打造專屬品牌文化印記
項目周期:
12個月
百萬級服務
在線咨詢
手機掃碼 獲得精準報價
服務詳情
相關信息
客戶證言
?

不知道小伙伴們最近在逛街有沒有留意到,益禾堂不管是品牌物料,線上終端亦或是店面形象,都進行了一次全新的大升級,變得更加有趣新潮起來了。


接下來將為你們逐一解密,集和是如何助力益禾堂從梳理品牌定位到VI創新,進行系統品牌整合升級,跨入新生代賽道,搖身一變,成為備受年輕人歡迎的社交新茶飲。

?

?

新消費

?

?

餐飲品牌設計

?

?

隨著新式茶飲競爭賽道日益擁擠,對于市面上的連鎖茶飲品牌而言,不打造品牌獨特標簽和產品壁壘,意味著容易被模仿;沒有品牌文化內核,意味著品牌難以占領消費者心智。

?

益禾堂在全國擁有超過5千家門店,主要分布在校園和二三線城市,是高校起家的品牌,整體消費年齡偏低。

?

而益禾堂卻面臨這些問題:

①缺乏獨特標簽,容易被山寨,消費者無法簡單判斷店鋪真假

②缺乏自身調性,“學生品牌”的烙印明顯

?

因此,本項目目標:

建立品牌壁壘,為益禾堂打造專屬品牌文化印記

?

服務內容:

市場調研、品牌定位定義、品牌視覺識別規范系統、品牌IP設計、品牌空間設計、品牌線上終端識別系統、品牌整合營銷策劃

?

?

?

益禾堂品牌升級前后對比圖

?

?

系統品牌創新全案

?

?

?

超級IP

?

?

益禾堂品牌系統導航圖

?

品牌設計

空間設計

?

?

STEP 1 /?意識形態變革

?

為了探索新生代消費者的需求,并依據確立益禾堂的品類定位與核心價值觀,集和對2500個受訪者進行調研。

?

?

市場調研

?

?

結果顯示,消費升級新文青是益禾堂現有渠道覆蓋的主要受眾。對于這群“精致窮”的新生代消費者而言,奶茶已不是“一杯飲料”,而是解壓、社交利器。

益禾堂受眾定位:

?

?

奶茶社交族

“我買的不是奶茶,是生活中的甜味劑?!?/span>

?

品牌定位定義

?

?

益禾堂本身自帶著中式基因和國牌屬性,希望能用老的文化,講新的故事,讓傳統文化通過新的形式融活再現。

?

益禾堂品類定位:

?

“Tang”文化社交新茶飲

?

?

品牌定位定義

?

?

STEP 2 /?創造品牌人格故事

?

當品牌被賦予明確的性格和風格,品牌就能通過人格化形象進行品牌輸出。

?

?

品牌識別系統

?

?

TANG文化的情境表達——不論是校園、還是職場,都能通過獨特的TANG文化語境(益趣方式)建立生活標簽,融入圈子?!胺窒硪嫒r刻”體現一種“有益、有趣”的生活態度,在營銷端對應采用“好喝會玩”的概念進行傳播。?

?

?

品牌設計

?

?

TANG文化的風格表達——古與今、中與西、傳統與現代、經典與創新的“新融活”,獨特的TANG文化風格讓消費者愿意通過品牌來表達自我。

?

?

MR.TANG & FRIENDS?

IP 人物設定

?

?

根據【奶茶社交族】的受眾定位,益禾堂IP采用了群像設定,從價值主張“分享益趣時刻”出發,以四個城市人圍繞著益禾堂的有趣生活為主線進行設計。"TANG"文化作為暗線,IP角色靈感來自西游記,體現出古今中西文化的“新融活”。

?

?

超級IP

?

MR.TANG 唐先生

新晉奶茶店長?

?

品牌人格化

益禾堂IPIP人物設定

?

SUNNY 孫萌萌

喜歡美食的動感少女

?

品牌形象符號VI創新

?

JOE 小朱?

對美食充滿追求的上班族

?

vi升級vi設計

?

SASA 莎莎?

有朝氣的打工小妹

?

系統品牌整合升級新茶飲設計市場調研

?

隱藏角色 BIKE MA 小白馬

一輛有態度的小白馬

?

品牌定位定義

品牌視覺識別系統

視覺識別系統

?

?

STEP 3 /?打造文化密碼

?

要讓無形的品牌概念植入心智,就要打造品牌識別系統,向大眾輸出品牌文化密碼。

?

?

全新品牌形象符號

?

品牌視覺系統品牌IP設計

線上終端

品牌線上終端

品牌識別系統

?

?

全新品牌形象符號

?

品牌形象人格化益禾堂IPIP人物設定品牌識別系統

品牌包裝

包裝設計vi設計vi系統品牌形象符號延伸logo應用奶茶包裝設計茶飲品牌設計

益禾堂全新物料實拍?

品牌設計延伸產品設計奶茶logo設計logo設計新生代茶飲品牌

新國貨?

?

?

集和在品牌升級系統工具的指引下,從核心消費者畫像出發,為益禾堂提出【奶茶社交族】的代表群像,以“分享益趣時刻”為核心價值傳播,給新生代消費者帶來中式文化孕育下的社交新茶飲,讓益禾堂成功升級為新國貨品牌。

?

?

?
久久中文字幕无码一区二区_丰满人妻熟妇乱又伦精品视频三_暖暖 在线 日本 免费 中文_午夜精品久久久久久毛片