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成功案例 > 雷諾 國潮時間丨新國貨品牌到底新在哪里?雷諾表系統品牌升級全面拆解
雷諾 國潮時間丨新國貨品牌到底新在哪里?雷諾表系統品牌升級全面拆解
企業:
深圳市雷諾表有限公司
品牌:
雷諾表
時間:
2019-12-31
行業:
新消費
時尚
解決方案:
系統品牌創新全案
連鎖空間
成功目標:
打造全新品牌識別系統
項目周期:
9個月
百萬級服務
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服務詳情
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客戶證言
新國貨

雷諾品牌升級前后對比

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集和系統品牌升級,助企業三步跨入新生代品牌

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國表普遍占領中低端市場,無論是目標消費群體,還是目前的實際用戶,都是年紀稍長、消費能力一般的人群,對腕表的需求更多的是傳統的看時間、商務佩戴等。然而,根據2018年天貓新品創新中心《國產腕表研究報告》顯示:當今正是國貨崛起之時,90和95后成國產表消費主力。結合市場調查與雷諾集團進行深度交談后,得出以下品牌升級兩大目標:

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1、挖掘市場趨勢,洞察新消費形態,在當前白熱化的競爭賽道中找到雷諾的新認知

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2、研究消費群體,理解新生態消費者的真實需求,找到雷諾未來設計方向與品牌定位思路

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經過調研分析后,我們用集和品牌系統升級三步曲,重新打造雷諾的品牌聯想,占領新消費者的心智認知。

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新國貨品牌

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集和時尚中心通過充分解剖消費者的需求和行為喜好,挖掘出雷諾全新的品類定位與價值觀。在產品開發策略上,我們認為雷諾的產品設計可以更開放、更融合、更兼收并蓄。最終輸出雷諾的品牌品類 ——?律動樂享主義

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集和時尚中心為雷諾刻畫輸出品牌統一人設 ——新線「趣格青年」。他們是生活不設限的“斜杠青年”、他們有顏有品、自信灑脫、有格調、幽默有趣、收放自如。

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新國貨腕表

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根據雷諾的「趣格青年」人設以及對目標消費者的風格偏好,我們提取了雷諾品牌風格的關鍵詞:趣格、節奏感、幽默感、靈感的躍動

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系統品牌升級新消費時尚時尚腕表?

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前期,集和時尚中心團隊已完成三步曲的前兩步(價值觀&品類、性格&風格)。

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但是,要讓無形的品牌概念植入心智,就要根據品牌性格和風格打造品牌識別系統,向大眾輸出品牌文化密碼。(※品牌識別系統包括slogan、標識logo、名稱、色彩、風格識別等等)

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系統品牌創新全案連鎖空間

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在設計上,運用流動的曲線展示打破常規、有律動感、靈感的躍動。融入時刻元素,扣緊鐘表主題,展現時間的律動。

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品牌識別系統新生代品牌品牌升級品牌定位市場調研

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紋樣運用

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品類定位標識logo品牌標識品牌logovi系統vi設計空間設計連鎖空間設計品牌換新品牌定位品牌包裝產品包裝店面設計品牌年輕化品牌更新

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包裝

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新國貨品牌升級新國貨腕表品牌腕表品牌設計雷諾集和系統品牌升級

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雷諾×阿童木 聯動

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新消費新生代手表品牌時尚升級時尚腕表設計品牌全案設計

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零售空間升級效果

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連鎖空間設計腕表識別系統新生代手表品牌集和品牌升級

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雷諾旗艦店開業照片

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時尚品牌定位品牌市場調研手表品類定位logo設計品牌標識設計

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04/

從視覺到觸覺,不斷升級國貨品牌內核

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從趨勢來看,國貨正在覺醒。未來會越來越多人選擇中國品牌,也會有越來越多的新國貨品牌走進新消費市場。本次通過雷諾手表的品牌升級案例,我們發現國貨老牌的品牌迭代并非只是順勢而上,而是更多的從新生代消費者的角度思考品牌內核。

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由核心開始的改變,才能造成外在變化 。

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