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成功案例 > BELLE|百麗品牌戰略升級,看她如何演繹酷雅態度 ?!
BELLE|百麗品牌戰略升級,看她如何演繹酷雅態度 ?!
企業:
新百麗鞋業(深圳)有限公司
品牌:
百麗BELLE
時間:
2018-01-02
行業:
新消費
時尚
解決方案:
系統品牌創新全案
成功目標:
品牌煥新升級
項目周期:
9個月
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百麗-品牌升級

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BELLE百麗創于香港,并率先把歐洲最時尚的鞋款設計與卓越的制鞋工藝帶到中國,從一雙鞋履開始,改變了人們的時尚生活,引領了幾代中國消費者優雅前行。百麗面臨與百貨渠道的傳統中高端女鞋同樣的問題——消費者迭代與渠道升級。需要全面扭轉品牌舊有態勢,注入新能量。

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2018年,BELLE聯合集和團隊,深入市場調研、挖掘并提煉品牌基因、產品定位、打造全新VI視覺導向系統,品牌形象定位。

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迎合新時代消費趨勢,百麗煥新經典與先鋒的融合,什么樣的個性密碼才能稱作酷雅?

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百麗鞋業

首先我們看到logo-長開了,更利落,國際化

LOGO設計風格遵循國際化趨勢,字母無襯線處理,雅致大氣彰顯品牌自信,穩重得體的黑體增添現代利落之感,更有承托品牌歷史與從容走向未來的魄力。

時尚鞋包

品牌戰略升級

百麗logo煥變過程

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品牌logo更新

ICON以“酷雅”為出發點,取自BELLE首字母“B”的漏孔,可以是色塊、可以是空間、可以是線條,可以容納不同的變化與想象,是期待看到品牌精神內核與BELLER、品牌與品牌之間突破既有邊界,跨界合作的觸角延伸無限,玩出意外與驚喜,創造一種文化符號的象征。

品牌升級

新消費

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時尚

系統品牌創新全案

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logo設計

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logo升級

BELLE百麗創于香港。BELLE百麗率先把歐洲最時尚的鞋款設計與卓越的制鞋工藝帶到中國,從一雙鞋履開始,改變了人們的時尚生活,引領了幾代中國消費者優雅前行。

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如果我們把BELLE百麗比喻為一個人,“她并不是被附載流量的虛幻偶像派,而是具備實力沉淀與堅持改變自我的個性派”,所以曾是當之無愧的“鞋王”。

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而這也成為品牌雙刃劍般懸于正中,因為她正在變成為“上一代人的鞋王”。

品牌煥新升級

她面臨與百貨渠道的傳統中高端女鞋同樣的問題——消費者迭代與渠道升級。

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我們要讓當代年輕人看到,誕生多年的BELLE百麗,不僅是具備品質與腳感舒適的經典款,更是陪伴消費者一路成長的青年文化符號象征,是日常生活的一部分,當初的熱愛延伸為更深一層的精神信仰,成為一個:“時尚鞋包生活方式IP”。

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VI視覺導向系統

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2018年,BELLE聯合集和團隊,深入市場調研、挖掘并提煉品牌基因、產品定位、打造全新VI視覺導向系統,品牌形象定位;

全面扭轉品牌舊有態勢,注入新能量。

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在保留存量用戶的同時,吸納個性的新一代,讓新舊兩個群體糅合起來,處理好百麗的“百變”,是重中之重,它不應該只是一句喊口號。

BELLE百麗縱向一體化,產業鏈成熟完善,產品質量口碑與知名度兼具,提升品牌的品質感,在于讓“百變”有一個固定印象,不該為了變而變的本末倒置,反而抹去了品牌印記。

無論怎么變,還能讓人一眼看出是“百麗在變”。

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品牌形象定位

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“擁抱變化”也是服飾鞋包領域一直重視的高度,而這正對應BELLE“百變”的深層基因。

事實證明,一個大膽的轉變,就能抓住撬動時代的契機。

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品牌年輕化

——進化·?延續品牌內核,進化品牌個性,使之成為消費者的品牌接觸點

一直延續的“百變所以美麗”,奠定了其基因蘊含的多元化與強包容性,像是透明的顏色,為每一位BELLER塑造專屬的形態與價值,摩登、美麗、雅致。

“堅持自我,更堅持改變自我”,是精神內核的縱向延伸,除了美麗,也要感受個性的表現。

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品牌更新

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從創意設計到革新的東方元素融合,增添更多的人文氣質和國際化的形象質感,在細節中探索,在探索中感受,在感受中創造,秉持著冒險精神,于變化中保有真我。

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品牌設計

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品牌升級

給予消費者能觸摸的【品質感】【高級感】,從細節處玩出酷雅百變。

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VI識別系統產品定位包裝設計產品包裝品牌包裝升級鞋業設計

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時尚品牌

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戰略升級

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這應該是BELLE百麗升華的時尚態度:酷雅??BE COOLEGANCE

它是美與個性的全新糅合,它將成為獨特的個人標簽,意指一百個人,有一百種美,也是新與舊兩個時代受眾表現風格的相融共生。

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品牌主張升級

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我們發現,品牌深層基因中,也在傳達這樣的態度:

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新國貨時尚鞋品牌品牌創新全案

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創新全案

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品牌全案logo延伸設計

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產品升級

——(男女)鞋包展示

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品牌換新升級VI視覺系統VI系統VI設計VI視覺設計VI產品設計品牌定位鞋子品牌年輕化

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